Mercadeo Subliminal 101

Las empresas vierten millones de dólares en publicidad cada año, utilizando la televisión, radio, anuncios impresos y otros medios de comunicación para convencer a comprar sus productos. Aunque muchas personas afirman no estar afectada por la publicidad, la investigación científica muestra que los anuncios pueden ser poderosos incentivos para pensar de manera más favorable acerca de una marca o producto. Una técnica de publicidad popular es el uso de imágenes subliminales, que aparecen por debajo de su umbral de percepción consciente. Aunque usted es totalmente ajeno al estímulo subliminal, que todavía tiene el poder de afectar a sus pensamientos y sentimientos.

Mensajes subliminales: El mensaje subliminal Basics A es cualquier tipo de estímulo que pasa por debajo de la conciencia. Por lo general, se trata de imágenes o sonidos. El propósito de una imagen subliminal es incrustar una marca, producto, u otro estímulo en la mente del espectador sin su conocimiento consciente. Aunque el concepto de la utilización de imágenes subliminales se formuló en el siglo 20, estalló a raíz de una campaña publicitaria de 1957 llevada a cabo por James Vicary. Durante una demostración de la película, Vicary presentó imágenes cada cinco segundos que decían "¿Hambriento? Coma palomitas "o" Beba Coca-Cola. " Cada imagen duró 1/3000th de un segundo y permaneció desapercibido por los espectadores; Sin embargo, las ventas de palomitas y Coca-Cola se dispararon. La desventaja de este ejemplo es que se trataba de un engaño y nunca sucedió, lo interesante es que este concepto se considera un proceso de la vieja escuela arcaico para golpear ligeramente en la mente inconsciente y la ciencia de la mente ha evolucionado de un centenar de veces ya que este truco publicitario.Aunque los mensajes subliminales se puede poner a utilizar de una manera negativa, al permitir a los anunciantes influyen en los consumidores sin su conocimiento, sino que también puede tener efectos positivos. Presentación de las imágenes subliminales y mensajes de audio se utiliza a menudo en la pérdida de peso o programas para dejar de fumar. Docenas de estudios han explorado el poder de las imágenes subliminales para cambiar los pensamientos y comportamientos.

Científico Central de Investigación para el uso de imágenes subliminales es el concepto de cebado. El cebado se refiere a un fenómeno en el que la exposición a un estímulo influencias posteriores patrones de comportamiento. Por ejemplo, un parpadeo breve una cara sonriente antes de presentar una palabra neutra (por ejemplo, "comida") aumenta la probabilidad de que usted calificaría la palabra como positivo. Un breve brilló triste cara tiene el efecto contrario.Un estudio de 2009 en la revista Emotion presenta palabras positivas o negativas tan brevemente que los participantes no eran conscientes de ellos. Se les pidió a los participantes que categorizar las palabras como positivo o negativo. Ellos tuvieron un mejor desempeño que el azar, correctamente etiquetado el 66% de las palabras negativas. Este experimento demuestra el efecto imágenes subliminales pueden tener en la emoción. Un artículo de revisión publicado en Neuroimagen en 2012 encontró que los estímulos subliminales aumentan la actividad cerebral en la amígdala, el hipocampo, la corteza cingulada anterior, y otras áreas del cerebro asociadas con el procesamiento emocional y la memoria. Otros estudios que apoyan la eficacia de las imágenes subliminales han sido publicados en la Conciencia y Cognición y Cerebro y Cognición.

Los principales usos de las imágenes subliminales anuncios Corporativos Uno de los usos más comunes de las imágenes subliminales están en las campañas publicitarias de las empresas. Coca-Cola, los cigarrillos Camel, Sprite, McDonalds, y otras grandes corporaciones han hecho uso de esta técnica. La FCC prohíbe el uso de destelló brevemente imágenes subliminales en programación de radio o televisión, diciendo que es "incompatible con la obligación de una estación de servir al interés público." En una audiencia del 1984 en un EE.UU. Cámara de Representantes del subcomité, el Excmo. Dan Glickman señaló que la tecnología de comunicación subliminal plantea "serias morales, éticos y legales" problemas que merecen una mirada más cercana. Las Naciones Unidas acordó, etiquetando el uso de imágenes subliminales "una grave amenaza para los derechos humanos."Una técnica jurídica populares usando imágenes subliminales es la colocación de productos, en los que una marca se coloca subrepticiamente en una película o un escenario que claramente no es un anuncio. Por ejemplo, Carrie Bradshaw en Sexo en Nueva York pasa horas escribiendo en su computadora de Apple; Este es un ejemplo clásico de la utilización de imágenes subliminales para influir en el comportamiento del consumidor.

Militares y de Gobierno durante la Segunda Guerra Mundial, la Fuerza Aérea de los EE.UU. utilizan imágenes subliminales para mejorar el reconocimiento piloto del amistoso frente a los aviones enemigos. Ellos brillaron brevemente las imágenes a un nivel por debajo de la conciencia y se corrigen las respuestas de los pilotos hasta que fueron capaces de identificar correctamente a los aviones enemigos.Los usos más siniestras de los mensajes subliminales se han producido durante la guerra. Carteles de propaganda a menudo utilizan imágenes subliminales para conseguir apoyo para el esfuerzo de guerra. Por ejemplo, los carteles nazis sutilmente retratados Hitler en un guerrero conquistador o pose mesiánica, conduciendo alemanes a pensar en él como un salvador del mal. Los países comunistas también han utilizado esta técnica en los carteles de propaganda, utilizando imágenes subliminales para aumentar la imagen popular de un dictador.A pesar de las preocupaciones sobre las cuestiones éticas que rodean el uso de las imágenes subliminales, siguen siendo una técnica muy utilizada en los sectores privados y gubernamentales. Ciertas formas de mensajes subliminales están prohibidas por la FCC, pero la imaginería sutil diseñado para influir en el comportamiento de los consumidores sigue siendo generalizada. Imágenes subliminales tienen el poder de hacer el bien por el aumento de la motivación o el fortalecimiento de la autoestima, así como el poder de hacer daño inmenso al apoyar regímenes totalitarios o el menoscabo de la libre voluntad. Tomar conciencia de la utilización de imágenes subliminales es un gran paso para convertirse en un consumidor inteligente.